Desain Produk Dakwah Berbasis Preferensi Keagamaan Generasi Z: Studi Konseptual Manajemen Dakwah
DOI:
https://doi.org/10.55372/tanzhim.v4i2.76Kata Kunci:
desain produk dakwah, marketing religion, preferensi keagamaan, generasi ZAbstrak
Studi kualitatif-teoritis berbasis basic research ini mensintesis variabel Religious Marketing dan produk dakwah dengan preferensi keagamaan Generasi Z. Melalui penelusuran pustaka, studi ini merumuskan enam komponen produk dakwah adaptif, antara lain: proposisi nilai dakwah, materi/pesan dakwah, kemasan dakwah, media dakwah, program dakwah, dan metode dakwah. Hasil studi menunjukkan bahwa desain produk dakwah yang relevan dengan preferensi Generasi Z harus mampu menawarkan nilai manfaat eksistensial, pencarian identitas, pengembangan kapasitas personal, dan menunjukkan kepedulian terhadap keadilan sosial dan isu-isu kontemporer, melampaui pendekatan yang hanya menekankan kewajiban normatif. Materi dakwah yang relevan harus bersifat kontekstual dan tematik, dikemas secara visual, naratif, serta interaktif. Lebih lanjut, media digital yang fleksibel dan dialogis, program partisipatif berbasis pengalaman, serta metode empatik dan reflektif menjadi preferensi utama. Temuan ini merekonstruksi desain produk dakwah konvensional menjadi lebih responsif terhadap kebutuhan kontemporer, khususnya preferensi keagamaan Generasi Z, sekaligus menjadi pijakan teoretis bagi pengembangan produk dakwah berbasis lapangan di masa depan.
Referensi
Agustina, Timanta, Br Purba, Guslina Wahyuningsih, Sheshilia Putri Damanik, and Naila Synta. “The Influence of Social Media To Religious Student Generation Z at Medan State University” 4, no. 02 (2024): 487–96. https://doi.org/10.58471/jms.v4i02.
Ahmad Zuhidi. Dakwah Sebagai Ilmu Dan Perspektif Masa Depannya. Bandung: Alfabeta, 2016.
Beresford Reasearch. “Age Range by Generation,” 2024. https://www.beresfordresearch.com/age-range-by-generation/.
Budiono, Tri Djoyo. Komunikasi Dakwah Pengurus Masjid Di Era Revolusi Industri 4.0. Lamongan: Pustaka Djati, 2020.
Creswell, John W. Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. London: SAGE Publication Asia-Pasific, 2014.
Deanoza, Muhammad Alfito, Nindya Alya Ramiza, Nasywa Annisi Lillah, and Abdul Fadhil. “Peran Dakwah Digital Dalam Menanamkan Kesadaran Beragama Bagi Remaja Generasi Z.” Jurnal Miftahul Ilmi: Jurnal Pendidikan Agama Islam 2, no. 1 (2025): 01–12. https://doi.org/10.59841/miftahulilmi.v2i1.31.
Einstein, Mara. Brands of Faith: Marketing Religion in a Commercial Age. New York: Routledge, 2008.
Faisal, Fikri, Akbar Khalid, and Hana Azzahra. “Analysis of the Framing of Islamic Preaching Messages in Ustaz Muda ’ s TikTok Islamic Preaching Conten.” Journal on Islamic Studies 1, no. 4 (2025): 221–33.
Fatiha Ardi Hatta. Semiotika Dakwah: Suatu Kajian Teoretis Dan Praktis. Gresik: JSI Press, 2020.
Gazali, Hatim. Islam Untuk Generasi-Z. Jakarta: Wahid Foundation, 2019.
Gintarė Kriaučiūnaitė-Lazauskienė. “Religion as a Way of Branding in the Age of Consumerism.” Contemporary Research on Organization Management and Administration 6, no. 1 (2018): 90–101.
Habibi, Malik. “Cyber Religion Dan Real Religion Di Tengah Masyarakat Digital.” Komunika 4, no. 1 (2021): 63–78.
Halimah, Siti Nur. “Desain Program Dakwah Berbasis Teori Produk Sosial : Studi Program Ramadan LPQ Miftahul Jannah.” Inteleksia: Jurnal Pengembangan Ilmu Dakwah 7, no. 1 (2025): 111–34. https://doi.org/10.55372/inteleksiajpid.v7i1.364.
Harahap, Siti Rahma. “Eksistensi Nilai-Nilai Dakwah Di Kalangan Generasi Z.” Jurnal MD: Jurnal Manajemen Dakwah 8, no. 1 (2022): 79–99.
Hasanah, Rizkiyah, and Zohaib Hassan Sain Baharun. “Faithfluencers and Digital Piety: Redefining Religious Authority Among Generation Z.” Indonesian Journal of Islamic Religious Education 3, no. 2 (2025): 125–36. https://doi.org/10.63243/injire.v3i2.01.
Husna, Lathifah Irsyadiyah, Yazida Ichsan, Neysa Felesufa, Durotun Nasekha, and Anggie Purwitasari. “Dakwah Digital : Urgensi TikTok Sebagai Media Dakwah Bagi Generasi Z Digital Preaching : The Urgency of TikTok as a Platform for Preaching to Generation Z.” Dirasat Islamiah: Jurnal Kajian Keislaman 4, no. 2 (2024): 81–88. https://doi.org/https://doi.org/10.56324/drs.v4i2.76 Dakwah.
Ika, Jenny Az-Zahra, Abdur Razzaq, and Muhamad Yudistira Nugraha. “Menyebarkan Nilai Islam Di Kalangan Gen-Z (Studi Kasus Strategi Komunikasi Dakwah Digital Pada Akun Tiktok Kadam Sidik).” NAAFI: Jurnal Ilmiah Mahasiswa 2, no. 3 (2025): 421–33. https://doi.org/10.62387/naafijurnalilmiahmahasiswa.v2i3.175.
Jamaludin Kafie. Ilmu Dakwah. Surabaya: Karunia, 1988.
Jayatissa, K. A. D. U. “Generation Z – A New Lifeline: A Systematic Literature Review.” Sri Lanka Journal of Social Sciences and Humanities 3, no. 2 (2023): 179–86. https://doi.org/10.4038/sljssh.v3i2.110.
Jörg Stolz, and Jean-Claude Usunier. “Religions as Brands. New Perspectives on the Marketization of Religion and Spirituality,” no. 1930 (n.d.): 0–26.
Kartini. “Strategi Menyusun Dan Memahami Materi Dakwah.” Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial 1, no. May (2024): 392–97.
Kholis, Nur. “Dakwah Virtual, Generasi Z Dan Moderasi Beragama.” IQTIDA : Journal of Da’wah and Communication 1, no. 02 (2021): 155–68. https://doi.org/10.28918/iqtida.v1i02.4525.
Kotler, Philip, and Garry Armstrong. Principles of Marketing. Global Edi. Harlow: Pearson, 2018.
Mabrur, Muhammad, Lalu Agus Satriawan, and Udi Yuliarto. “Aplikasi Konsep Religious Marketing Dalam Praktek Komunikasi Dan Dakwah Islam.” Al-Hiwar: Jurnal Ilmu Dan Teknik Dakwah 12, no. 1 (2024): 45–56. https://doi.org/https://doi.org/10.18592/alhiwar.v11i2.13592.
Maharani, Diandra Shafira, Adinda Alifya Nurfadilah, and Nasichah Nasichah. “Komunikasi Dakwah Habib Husein Ja’far Al-Hadar Terhadap Generasi-Z.” Jurnal Ilmu Sosial, Humaniora Dan Seni 1, no. 6 (2023): 653–61. https://doi.org/10.62379/jishs.v1i6.928.
Mubasyaroh. “Film Sebagai Media Dakwah (Sebuah Tawaran Alternatif Media Dakwah Kontemporer).” AT-TABSYIR: Jurnal Komunikasi Penyiaran Islam 2, no. 2 (2015): 1–16.
Naila, Tsania Mishbahun, and Primi Rohimi. “Digital Da’wah: The Role of Youtube in Enhancing Religious Literacy among Nahdlatul Ulama Youth.” Jurnal Fuaduna: Jurnal Kajian Keagamaan Dan Kemasyarakatan 8, no. 2 (2024): 137–49. https://doi.org/https://doi.org/10.30983/fuaduna.v8i2.9028.
Noviana Aini. “Pemanfaatan Media Dakwah Platform Digital Di Era Generasi Z.” CBJIS: Cross-Border Journal of Islamic Studies 5, no. 2 (2023): 109–16. https://doi.org/10.37567/cbjis.v5i2.3184.
Nurrokim, Mohammad, and Mohammad Akbar Djuanda. “Perumusan Produk Dakwah Muslim Designer Community (MDC).” JADID: Journal of Quranic Studies and Islamic Communication 02, no. 01 (2022): 57–82.
Pabbajah, Mustaqim. “Religious Transformation of Gen Z in the New Media Era.” Islamic Communication Journal 9, no. 1 (2024): 17–34. https://doi.org/doi.org/10.21580/icj.2024.9.1.20557.
Putra, Robby Aditya, Exsan Adde, and Maulid Fitri. “Pemanfaatan Aplikasi Tiktok Sebagai Media Dakwah Terhadap Generasi Z.” Ath Thariq Jurnal Dakwah Dan Komunikasi 07, no. 01 (2023): 58–71. https://e-journal.metrouniv.ac.id/index.php/ath_thariq/article/view/6410.
Rohman, Dudung Abdul. “Komunikasi Dakwah Melalui Media Sosial.” Jurnal Balai Diklat Keagamaan Bandung XIII, no. 2 (2019): 121–33.
Romadi, Pipir, Muhammad Irham, Eko Saputra, Religious Product, and Teras Dakwah. “The Marketing Of Religious Product " Teras Dakwah ": Youth People And The Popular Dakwah Movement.” Sangkep: Jurnal Kajian Sosial Keagamaan 5, no. 1 (2022). https://doi.org/10.20414/sangkep.v2i2.p-ISSN.
Royani, Moch Imam, Moh Ahsan, and Shohifur Rizal. “Strategi Retorika Dakwah Gus Iqdam Untuk Menarik Minat Generasi Z” 5 (2024): 211–25.
Saputra, Eko. “Ngaji Asik Sambil Ngopi : Strategi Branding Komunitas ‘ Teras Dakwah ’ Di Yogyakarta , Indonesia (Learning Islam While Enjoying Coffee : A Branding Strategy Of ‘ Teras Dakwah ’ Community In Yogyakarta , Indonesia).” Jurnal Sosiologi Reflektif 16, no. 2 (2022): 211–38.
Saputra, Eko, Muhammad Irham, and Firmanda Taufiq. “Komodifikasi Produk Keagamaan: Studi Di Komunitas Teras Dakwah.” MD 7, no. 1 (2021): 167–95.
Sumardianto, Erdin. “Dakwah Kepada Gen Z: Tinjauan Komponen Manajemen Dakwah.” TANZHIM: Jurnal Dakwah Terprogram 3, no. 1 (2025): 67–84. https://doi.org/10.55372/tanzhim.v3i1.39.
Tri Hari Safariningsih, Ratna, Tatik Mariyanti, Elis Teti Rusmiati, Habib Ikhwan, and Omar Arif Al-Kamari. “The Effectiveness of Islamic Preaching Content on TikTok for Changing Religious Attitudes of Gen Z.” Alfabet Jurnal Wawasan Agama Risalah Islamiah, Teknologi Dan Sosial (Al-Waarits 2, no. 2 (2025): 95–107. https://doi.org/10.34306.
Uyun, Nadrotul, R Mohamed, Sekolah Tinggi, Ilmu Dakwah, Dan Komunikasi, Islam Al, Mardliyyah Pamekasan, et al. “Social Media Da’wah as a Means to Deepen the Religious Understanding of Generation Z.” SYIAR: Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam 4, no. 2 (2024): 173–84.
Virga, Rika Lusri, and Naili Rosa. “Yuk Ngaji : Digitalization Of Generation Z ’ S Religious Activities On Instagram Account.” Al-Balagh : Jurnal Dakwah Dan Komunikasi 10, no. 1 (2025): 149–84. https://doi.org/https://doi.org/10.22515/albalagh.v10i1.11024.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Erdin Sumardianto
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Jurnal ini berlisensi Atribut Berbagi Serupa 4.0 Internasional (CC BY-SA 4.0)
Penulis yang melakukan publikasi di jurnal ini setuju kriteria-kriteria sebagai berikut ini:
- Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak jurnal untuk publikasi pertama dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Atribut Berbagi Serupa 4.0 Internasional (CC BY-SA 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk membagikan karya tersebut dengan pengakuan atas penulisan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
- Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke penyimpanan institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di jurnal ini.
- Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena dapat mengarah pada pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
