Komunikasi Pemasaran Terpadu Taman Pendidikan Al-Qur’an “X”: Pendekatan Community Based Research

Penulis

  • Dhanny Wahyudiyanto STID Al-Hadid

DOI:

https://doi.org/10.55372/tanzhim.v2i2.23

Kata Kunci:

Komunikasi Pemasaran Terpadu, Promosi, Taman Pendidikan Al-Qur'an, Community Based Research

Abstrak

Organisasi yang ingin mendapatkan kesuksesan dalam memasarkan produk atau jasanya, perlu menentukan cara promosi yang tepat. Promosi tidak hanya perlu dilakukan oleh perusahaan yang berorientasi bisnis. Organisasi nirlaba, termasuk Taman Pendidikan Al-Qur’an (TPQ) juga perlu menentukan cara promosi yang tepat bagi jasa yang ditawarkan untuk menarik minat pasar yang ditargetnya. TPQ “X” sebelum pandemi Covid-19 memiliki siswa/santri yang jumlahnya banyak. Namun, saat pandemi jumlah santrinya mengalami penurunan drastis. Meski status pandemi sudah dicabut, jumlah santri TPQ “X” masih belum mengalami peningkatan. Para pengurus TPQ kesulitan dalam berupaya mengembalikan jumlah santri agar bisa sebanyak sebelum pandemi. Tulisan ini menggunakan teori komunikasi pemasaran terpadu untuk menentukan desain promosi terbaik bagi TPQ “X”. Metode yang digunakan berjenis kualitatif dengan pendekatan penelitian berbasis komunitas (CBR). Upaya yang dilakukan bersama dengan para pengurus TPQ menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran terpadu melalui proses pemasangan reklame periklanan, promosi penjualan, pemanfaatan grup media whatsapp untuk direct mobile marketing serta penjualan personal pada akhirnya berhasil meningkatkan jumlah santri yang berlangganan. Beberapa minggu setelah implementasi, jumlah santri baru yang melakukan pendaftaran bertambah hingga belasan anak. Tulisan ini menggambarkan penerapan komunikasi pemasaran terpadu pada lembaga dakwah skala mikro.

Referensi

Abdul Fattah Nasution. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: CV. Harfa Creative, 2023.

Ahmad Radi Rabbani. “Perancangan Media Promosi Taman Pendidikan Al-Quran (TPQ) Az-Zumar Desa Kalipare Kabupaten Malang.” Skripsi, Sekolah Tinggi Informatika dan Komputer Indonesia, 2021. http://repository.stiki.ac.id/1700/.

Andi Susilawaty, Ramsiah Tasruddin, Djuwairiah Ahmad, and Kasjim Salenda. Panduan Riset Berbasis Komunitas (Community Based Research). Makassar: Nur Khairunnisa, 2016.

Anggraini, Novita, Qodariah Barkah, and Titin Hartini. “Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Produk Rabbani Di Palembang.” Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi 4, no. 1 (June 30, 2020): 26–40. https://doi.org/10.31851/neraca.v4i1.4176.

Direktur Jenderal Pendidikan Islam. “Keputusan Dirjend Pendidikan Islam Nomor 91 Tahun 2020 Tentang Petunjuk Pelaksanaan Penyelenggaraan Pendidikan Al-Quran.” Kementerian Agama, 2020.

Eko Junaidi Setiawan. “Implementasi Bauran Pemasaran Jasa Sebagai Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan (Studi Kasus Pada TPQ Nurul Huda).” Skripsi, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim, 2022. http://etheses.uin-malang.ac.id/35431/1/17510088.pdf.

Fitri Mujianti. IMC Sebagai Upaya Sinergisasi Komunikasi Pemasaran Dakwah Di Era Modern. Jakarta Barat: Tare Books, 2021.

Gubernur Jawa Timur. “Keputusan Gubernur Jawa Timur Nomor 188/210/KPTS/013/2023 Tentang Penetapan Status Ruas Jalan Sebagai Jalan Provinsi.” Biro Hukum Sekda Produk Hukum Pemprov, 2023. https://www.dokumjdih.jatimprov.go.id/upload/48069/2023kg00350210.pdf.

Jerry G. Kliatchko. Integrated Marketing Communication: Putting the Human Person at the Core. Newcastle: Cambridge Scholars Publishing, 2020.

Mauluddin, Sulistyandari, and Wan Laura Hardilawati. “Pengaruh Promosi, Periklanan, Personal Selling Terhadap Keputusan Siswa Memilih Yayasan Quratan A’yun Pekanbaru.” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA 3, no. 1 (March 25, 2024): 34–51.

Nurazizah, Runi, and Sungkono. “Pengaruh Promosi Terhadap Kepercayaan Pelanggan Dan Loyalitas Donatur Pada Yayasan Pendidikan Mentari Ilmu Karawang.” Optimal: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen 3, no. 3 (June 22, 2023): 92–101. https://doi.org/10.55606/optimal.v3i3.1797.

Philip Kotler and Gary Armstrong. Principles of Marketing. Hoboken: Pearson Higher Education, 2018.

Philip Kotler and Kevin Lane Keller. Marketing Management. Global Edition. Harlow: Pearson Education Limited, 2015.

Sisilia Anggita. “Strategi Pemasaran Taman Pendidikan Al-Qur’an Dalam Meningkatkan Minat Masyarakat (Studi TPA Nurul Iman Desa Tanjung Raya Lampung Barat).” Skripsi, Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung, 2022. http://repository.radenintan.ac.id/20810/.

Tajudin, Makhdaleva Hanura, and Ade Sofyan Mulazid. “Pengaruh Promosi, Kepercayaan Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Haji (Mabrur) Bank Syariah Mandiri KCP. Sawangan Kota Depok.” Islamiconomic: Jurnal Ekonomi Islam 8, no. 1 (June 1, 2017): 19–46. https://doi.org/10.32678/ijei.v8i1.64.

Terence A. Shimp. Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Periklanan Dan Promosi. Edisi 8. Jakarta Selatan: Salemba Empat, 2014.

Zaenul Muttaqien, Sudarmiatin Sudarmiatin, and Nuril Aulia Munawaroh. “How Is the Development of Integrated Marketing Communication (IMC) Research on MSMEs in Indonesia from 2017 to 2023: A Bibliometric Analysis Approach.” Formosa Journal of Science and Technology 3, no. 1 (May 16, 2024): 825–46. https://doi.org/10.55927/fjst.v3i4.9172.

Unduhan

Diterbitkan

2024-08-30

Cara Mengutip

Wahyudiyanto, D. (2024). Komunikasi Pemasaran Terpadu Taman Pendidikan Al-Qur’an “X”: Pendekatan Community Based Research. Tanzhim: Jurnal Dakwah Terprogram, 2(2), 165–190. https://doi.org/10.55372/tanzhim.v2i2.23

Terbitan

Vol 2 No 2 (2024)

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2024 Dhanny Wahyudiyanto

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Jurnal ini berlisensi Atribut Berbagi Serupa 4.0 Internasional  (CC BY-SA 4.0)

Penulis yang melakukan publikasi di jurnal ini setuju kriteria-kriteria sebagai berikut ini:

  1. Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak jurnal untuk publikasi pertama dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Atribut Berbagi Serupa 4.0 Internasional  (CC BY-SA 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk membagikan karya tersebut dengan pengakuan atas penulisan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
  2. Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke penyimpanan institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di jurnal ini.
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena dapat mengarah pada pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan. 


This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

 

Artikel paling banyak dibaca berdasarkan penulis yang sama