Bauran Promosi Program Ziswaf Masjid X Tahun 2021-2023
DOI:
https://doi.org/10.55372/tanzhim.v2i2.25Abstrak
Tulisan ini bertujuan mengulas bauran promosi yang dilakukan oleh manajemen Masjid X dalam mempromosikan program ZISWAF, yang mana telah berhasil mengantarkan perolehan yang meningkat signifikan pada tahun 2021-2023. Kombinasi berbagai saluran promosi yang dirancang terbukti meningkatkan perolehan dana hingga ratusan juta, bahkan pernah lebih dari 1 Milyar rupiah per bulan. Masjid X berhasil mengumpulkan dana tersebut karena memaksimalkan berbagai media/ saluran promosi. Teori yang digunakan adalah bauran promosi, dan metode yang digunakan adalah kualitatif deskripstif. Sumber data dikumpulkan secara pustaka dan dokumentasi dari berbagai media sosial resmi masjid tersebut dan berita online. Penulisan ini menghasilkan kesimpulan bahwa pihak Masjid X menggunakan bauran promosi periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan penjualan langsung di berbagai media sosial, dengan banyak melibatkan subyek eksternal yang merupakan kalangan public figure, tokoh agama, dan pejabat daerah. Upaya promosi juga dilakukan dalam bentuk mengunggah testimoni donatur yang mengharukan serta gimmick/ drama pelayanan di baitul mal yang dikelola.
Referensi
Ade Nur Rohim. ‘Optimalisasi Penghimpunan Zakat Melalui Digital Fundraising’. Al-Balagh 4, no. 1 (2019): 59–90. https://doi.org/10.22515/balagh.v4i1.1556.
‘Akun Resmi Masjid X’. Accessed 5 July 2024. https://bit.ly/4cQlusa.
amalsholeh.com. ‘Masjid X’. Accessed 5 July 2024. https://www.amalsholeh.com/lembaga/672.
Anjani, Eka. ‘Implementasi Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Majalah Auleeasebagai Majalah Dakwah’. Inteleksia 8, no. 1 (2018).
Armstrong;, Philip Kotler Dan Gary. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 2. Edited by Bob Sabran; Adi Maulana, Devri Barnadi Dan Wibi Hardani, Alih Bahasa. 12th ed. UPT Perpustakaan Proklamator Bung Hatta, 2008.
Aziansyah, Listi Nur. ‘Komunikasi Pemasaran Untuk Program Pembinaan Remaja Masjid’. INTELEKSIA - Jurnal Pengembangan Ilmu Dakwah 2, no. 2 (31 January 2021): 249–74. https://doi.org/10.55372/inteleksiajpid.v2i2.108.
Azis Kuba. ‘Relawan X Bantu Warga Gaza, Dirikan Dapur Umum Di Palestina’. Portal Media, 2023.
Bkm, - Editordarwin. ‘Masjid X Kumpulkan Donasi Cinta Palestina’, 2021.
Busrah, Nurwina. ‘Wakaf Pembangunan Masjid X Dapat Rekomendasi FKUB Dan Kemenag Kota Y’, 2021. https://bit.ly/3VUKdEy.
Damanuri, Farin Reza Safiera and Aji. ‘Bauran Promosi Terhadap Minat Masyarakat Dalam Membayar Zakat Pada LAZISMU Kabupaten Ngawi’. Nidhomiya: Research Journal of Islamic Philanthropy and Disaster 1, no. 1 (n.d.): 54–63.
Emilia Abby, Irwansyah. ‘Penggunaan Celebrity Endorser Pada Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Brand Engagement’. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan 7, no. 5 (2021): 73–86. https://doi.org/DOI: 10.5281/zenodo.5482737.
Facebook. ‘Sekali Berbagi, Bahagiakan Ribuan Santri’, 2022. https://bit.ly/4cQVYTh.
Facebook. ‘Wakaf On The Spot’, 2022. https://bit.ly/3Lefu0g.
Instagram. ‘Bangun Pesantren Gratis’, 2021. https://bit.ly/3zrGg2J.
Instagram. ‘Doa Malaikat Untuk Yang Mencari Nafkah Dan Rajin Sedekah’, 2022. https://www.instagram.com/reel/CenGVRYg07w/.
Instagram. ‘It’s My Dream!!!’, 2022. https://www.instagram.com/reel/CYTupjug7_J/.
Instagram. ‘Pahala Wara-Wiri Dengan Ikut Patungan’, 2022. https://www.instagram.com/reel/CifS_HVA1VJ/.
Instagram. ‘Tetap Sedekah Walau Keadaan Sempit’, 2023. https://www.instagram.com/p/CyQqVe1vr9o.
kapanlagi.com. ‘Miris Lihat Derita Anak Palestina, Dimas Seto Ajak Doa Dan Sisihkan Rezeki’. n.d.
Masjid X. ‘Akun Resmi’. facebook, 2021. https://bit.ly/3Y9G5nd.
———. ‘Amal Saleh 33’. facebook, 2022. https://bit.ly/45OEoxf.
———. ‘Keistimewaan Sedekah Subuh’. facebook, 2021. https://bit.ly/4eNGG3H.
———. ‘Masjid X Sukses Kumpulkan Dana’. instagram. Accessed 5 July 2024. https://bit.ly/4eJOofj.
———. ‘Open Slot Patungan Wakaf Part 2’. instagram, 2023. https://www.instagram.com/reel/CsH9Q8AgAyW/.
———. ‘Sedekah Subuh’. instagram, n.d. https://bit.ly/4cuK1TD.
Maulida, Rani. ‘Pajak Reklame: Pengertian, Subjek, Objek, Tarif, Dan Cara Menghitungnya’, 2018. https://www.online-pajak.com/tentang-pajak/pajak-reklame.
Muhlis, Yusar Sagara, Zulfa Amani. ‘Revitalization Of Mosque Management Models And Their Application In Social Capital’. Al-Qalam 29, no. 2 (2023): 373–85. http://dx.doi.org/10.31969/alq.v29i2.1345.
Mustikarini, Meike Ebelliana dan Carolina Novi. ‘Perancangan Promosi Endorsement Berbayarpada Perusahaan Pietisiere’. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis 2, no. 1 (2017): 54–61.
Navira Kusumaningsih, Amin Akkas. ‘Implementasi Bauran Promosi Dalam Meningkatkan Jumlah Jamaah Umrah Pt Armina Reka Perdana Jakarta Pusat’. Jurnal Manajemen Dakwah 8, no. 2 (2020): 288–300.
‘Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 2: Kotler, Philip Dan Gary Armstrong; Alih Bahasa, Bob Sabran; Editor, Adi Maulana, Devri Barnadi Dan Wibi Hardani | UPT Perpustakaan Proklamator Bung Hatta’. Accessed 27 October 2023. http://opac-upt-bung-hatta.perpusnas.go.id/detail-opac?id=34939.
‘Program Masjid X’. Accessed 5 July 2024. bit.ly/4cydH2f%0A.
Rachmi, Prasasti Nur. ‘Gambaran Bauran Promosi Unit Pemasaran Rumah Sakit Islam Surabaya’. Visikes 19, no. 1 (2020): 25–40. https://doi.org/10.33633/visikes.v19i01.3760.
Ridwan, Ana. ‘Gandeng PLN Indonesia Power, Masjid Modern X Bangun Jalan Akses Desa Hingga Lakukan Penanaman Pohon’. Terkini.Id, 2023.
Rosmita, Ermi, Prisca Diantra Sampe, Tito Pangesti Adji, Naela Khusna Faela Shufa, Nasir Haya, Isnaini Isnaini, Frankie Jantje Hendrikus Taroreh, et al. Metode Penelitian Kualitatif. CV. Gita Lentera, 2024.
Safiera, Farin Reza, and Aji Damanuri. ‘Bauran Promosi Terhadap Minat Masyarakat Dalam Membayar Zakat Pada LAZISMU Kabupaten Ngawi’. Nidhomiya: Research Journal of Islamic Philanthropy and Disaster 1, no. 1 (30 June 2022): 54–63. https://doi.org/10.21154/nidhomiya.v1i1.717.
Sofiyawati, Nenie. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Rumah Zakat Tahun 2022’. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah 21, no. 1 (n.d.): 15–29. https://doi.org/10.18592/alhadharah.v21i1.6275.
suara celebes.com. ‘Setelah Vakum Selama 2 Tahun, Event Doa Seribu Santri Kembali Digelar Dengan Menghadirkan Ustadz Nasional’. 2022.
Ulya, Umniyyatul. ‘Peran Yayasan Mualaf Center Indonesia Dalam Membina Keagamaan Mualaf Di Depok’. Harmoni 19, no. 1 (2020): 162–71. https://doi.org/10.32488/harmoni.v19i1.325.
Uzlifatul Hasanah, Novie Kurniasih. ‘Pengaruh Iklan Terhadap Citra Merek Konsumen KFC Ciracas Jakarta Timur’. UHAMKA 4, no. 1 (n.d.): 17. https://doi.org/DOI : 10.22236/utilitas.v4i1.4686.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Rr. Febrina Prima Sari, Nur Lailatul Ramadhani
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Jurnal ini berlisensi Atribut Berbagi Serupa 4.0 Internasional (CC BY-SA 4.0)
Penulis yang melakukan publikasi di jurnal ini setuju kriteria-kriteria sebagai berikut ini:
- Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak jurnal untuk publikasi pertama dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Atribut Berbagi Serupa 4.0 Internasional (CC BY-SA 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk membagikan karya tersebut dengan pengakuan atas penulisan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
- Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke penyimpanan institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di jurnal ini.
- Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena dapat mengarah pada pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
